Theo dữ liệu từ Trung tâm Nghiên cứu Quảng cáo Thế giới (WARC), thị trường quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ giảm gần 50 tỷ USD trong năm nay do các doanh nghiệp trong tất cả các lĩnh vực hủy hoặc hoãn mua các phương tiện truyền thông. Thứ Năm, so với mức tăng trưởng dự báo trước đó là 7,1%. Điều này có nghĩa là tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu được dự báo sẽ đạt 563 tỷ đô la trong năm nay, giảm so với mức 612,6 tỷ đô la được dự báo trước đó. Các phương tiện truyền thông truyền thống sẽ bị ảnh hưởng nhiều nhất, với chi tiêu cho truyền hình giảm xuống. 13,8% và mua quảng cáo trên báo giảm 19,5%. Chi tiêu cho quảng cáo rạp chiếu phim sẽ giảm mạnh, ở mức 31,6%. Phương tiện truyền thông trực tuyến cũng sẽ bị ảnh hưởng. Sau khi chứng kiến sự tăng trưởng chi tiêu quảng cáo lớn trong những năm trước, dự báo đã được giảm bớt. Quảng cáo trên mạng xã hội được thiết lập để tăng trưởng 20% trong năm nay, nhưng WARC đã giảm dự báo đó xuống 9,8%, trong khi quảng cáo tìm kiếm chỉ tăng 0,9%, thay vì 12,4%. Biểu đồ này cho thấy sự thay đổi dự kiến trên toàn cầu. chi tiêu cho phương tiện truyền thông cho năm 2020 trước và sau khi đại dịch coronavirus bùng phát. Những gã khổng lồ công nghệ được hỗ trợ bởi WARCAd như Facebook và công ty mẹ của Google là Alphabet đã báo cáo kết quả vào cuối tháng 4 và dự đoán tác động tiêu cực của virus trong quý II. sẽ giảm 5,3 tỷ đô la xuống còn 77,6 tỷ đô la so với dự báo trước khi bùng phát trên tất cả các nền tảng của nó bao gồm Messenger và Instagram, vào năm 2020. Trong khi đó, Alphabet được dự báo sẽ kiếm được 137,1 tỷ đô la doanh thu quảng cáo, giảm 12,9 tỷ đô la so với dự báo trước đại dịch Khi nói đến các lĩnh vực, ngân sách truyền thông vận tải và du lịch được dự báo sẽ giảm nhanh nhất, theo sau là các dịch vụ giải trí và tài chính. Và ngay cả trong lĩnh vực thực phẩm, lĩnh vực đã chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ trong mua sắm trực tuyến, chi tiêu cho quảng cáo cũng giảm 7,7%. Dược phẩm và chăm sóc sức khỏe được dự báo sẽ có mức giảm chi tiêu quảng cáo nhỏ nhất, ở mức 2,1%. Tuy nhiên, mặc dù mức chi tiêu quảng cáo dự kiến giảm mạnh, mức giảm được thiết lập là ít dốc hơn so với mức giảm trong thời kỳ suy thoái 2008-2009, nơi thị trường giảm 12,7%, tương đương 60,5 tỷ USD. Điều này một phần là do chi tiêu quảng cáo trong cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ thúc đẩy thị trường, với chi tiêu chính trị dự kiến sẽ tăng 26% so với con số năm 2016, tương đương gần 5 tỷ đô la .hart cho thấy mức tăng trưởng dự báo trong chi tiêu quảng cáo toàn cầu theo lĩnh vực cho năm 2020, trước và sau Đại dịch coronavirus.WARC Xét theo khu vực, Châu Mỹ Latinh được dự báo sẽ chứng kiến sự sụt giảm mạnh nhất trong chi tiêu quảng cáo trong năm nay, dự báo sẽ giảm 20,7%, theo sau là Châu Phi và Trung Đông. Bắc Mỹ được dự báo sẽ chịu ít tác động nhất, giảm 3,7%, trong khi châu Âu dự kiến giảm 12,2 %.Brian Wieser, chủ tịch toàn cầu về trí tuệ kinh doanh của tập đoàn quảng cáo WPP, cho biết có nhiều cách để các doanh nghiệp có thể tự tái tạo bất chấp khủng hoảng. "Mọi thương hiệu nên đặt câu hỏi về các giả định về vị thế cạnh tranh của công ty họ. Bạn có thể tái tạo lại danh mục này bằng cách nào? Rằng nền kinh tế sẽ suy yếu là điều đã có, nhưng bất kỳ kết quả kinh doanh nào thì không", ông nói trong một thông cáo phát hành bởi WARC.
điều hòa nha
thời sự nhé
click xem thêm bàn phím nhé