Đại dịch coronavirus về cơ bản đã làm thay đổi ngành giải trí. Khi các rạp chiếu phim đóng cửa, các hãng phim buộc phải trì hoãn việc phát hành phim của họ hoặc chuyển sang các tùy chọn phát trực tuyến và theo yêu cầu. để trình bày nội dung của họ cho khán giả. Trong khi các rạp chiếu phim đang chuẩn bị mở cửa trở lại trong tháng này, háo hức chờ đợi những bộ phim mới vào tháng Bảy, vẫn chưa rõ liệu có đủ nhu cầu để giữ cho các doanh nghiệp này có lãi hay không. Các rạp chiếu phim cũng đang phải đối mặt với những hạn chế về khoảng cách xã hội khiến họ phải áp dụng các biện pháp an toàn mới hạn chế sức chứa của họ. Với sự thay đổi lớn trong bối cảnh, hiệu suất của các bộ phim mới sẽ không thể so sánh với các bộ phim phát hành trước đó. Các chủ rạp chiếu phim cũng lo sợ rằng các hãng phim sẽ bắt đầu chuyển hướng khỏi mô hình rạp chiếu phim và hướng đến thị trường nội địa - đặc biệt là nếu đám đông không quay lại rạp. Các giám đốc điều hành hãng phim như Giám đốc điều hành Sony Pictures, Tony Vinciquerra, cho đến nay đã cam kết trung thành với các rạp chiếu, tuyên bố rằng việc phát hành phim ra rạp trước tiên mang lại lợi nhuận cao hơn cho họ so với việc đưa phim trực tiếp đến phòng khách của người tiêu dùng. Tuy nhiên, điều đó có thể thay đổi nếu khán giả không quay lại rạp chiếu phim hoặc nếu quá trình sản xuất ngừng hoạt động khiến nhiều phim bị trì hoãn hơn. Các thành viên trong ngành lo lắng rằng nếu các bộ phim bắt đầu chuyển hướng theo yêu cầu và phát trực tuyến thì tất cả các chỉ số được sử dụng để đánh giá thành công có thể biến mất. "Đó thực sự là ngành công nghiệp minh bạch nhất trên thế giới", Dan Mintz, người sáng lập và Giám đốc điều hành của DMG Entertainment , một công ty sản xuất và phân phối, cho biết về ngành công nghiệp điện ảnh, rất dễ để biết được một bộ phim có thành công hay không vì các hãng phim cung cấp tất cả các thông tin cần thiết. Bạn biết ngân sách sản xuất, có thể chắc chắn rằng ngân sách tiếp thị bằng khoảng một nửa ngân sách sản xuất và sau đó bạn thấy doanh thu phòng vé. Nếu doanh thu phòng vé lớn hơn ngân sách sản xuất và tiếp thị, thì bộ phim đã thành công. Nếu con số đó nhỏ hơn, đó là một thất bại. Thậm chí còn có dữ liệu về số lượng rạp chiếu một bộ phim trong một ngày cuối tuần nhất định và mức trung bình mà bộ phim đó thực hiện trên mỗi rạp chiếu. "Chúng tôi đã quen với những con số đáng kinh ngạc", Mintz nói. Những số liệu này không chỉ giúp các hãng phim xác định lợi nhuận của một bộ phim mà còn có thể hỗ trợ cho việc tiếp thị phim. Theo Paul Dergarabedian, nhà phân tích truyền thông cấp cao của Comscore, Hollywood phát hiện ra rằng việc báo cáo những con số này có thể truyền cảm hứng cho nhiều khán giả hơn ra ngoài xem phim. Và nó là một công cụ hữu hiệu. Tất nhiên, báo cáo cũng lộ ra khi một bộ phim không được khán giả đón nhận nồng nhiệt. Trong thế giới phát trực tuyến, thậm chí cả video theo yêu cầu và video gia đình, mức độ minh bạch đó không có. Có rất ít nguồn theo dõi thị trường giải trí gia đình và thậm chí còn ít hơn các công ty chia sẻ dữ liệu của họ về chủ đề này. Cách đo lường sự thành công của việc phát trực tuyến Tất nhiên, mô hình cho các dịch vụ đăng ký rất khác với mô hình phát hành tại rạp. Người tiêu dùng trả trước một khoản phí cố định cho nội dung trị giá một tháng trên một dịch vụ như Netflix hoặc Disney +, trong khi các rạp chiếu phim tính phí theo lượt xem. Vì vậy, thật khó để ấn định số tiền cho một bộ phim được phát hành trên một dịch vụ phát trực tuyến. Thước đo thành công mạnh nhất của các dịch vụ phát trực tuyến là tổng số người đăng ký. Con số này có thể được sử dụng để thuyết phục các nhà sản xuất nội dung làm việc với nền tảng này thay vì nền tảng khác vì phạm vi tiếp cận tiềm năng mà họ có thể có với khán giả. Nó không đảm bảo rằng tất cả những người đăng ký đó sẽ xem nội dung, nhưng họ sẽ được tiếp xúc với nội dung đó. Sự cạnh tranh trong không gian phát trực tuyến đã phát triển trong vài năm qua với nhiều công ty cung cấp nền tảng riêng của họ cho công chúng. Sự bão hòa này khiến nhiều dịch vụ bắt đầu cung cấp số lượng người xem nhằm cố gắng chứng tỏ rằng nội dung của họ đang thu hút được người tiêu dùng. Tuy nhiên, số lượng người xem từ các nền tảng khác nhau không phải lúc nào cũng có thể so sánh được và không cung cấp cùng một loại thông tin chi tiết như một khoản tiền. Ví dụ: Netflix hiện tính một "lượt xem" là một người đã chọn xem một chương trình trong ít nhất hai phút. Michael Pachter, nhà phân tích tại Wedbush, cho biết: “Các số liệu phát trực tuyến do Netflix cung cấp khá vô dụng. "Ai quan tâm có bao nhiêu người đã xem một bộ phim cụ thể (ngoài họ và báo chí)? Nó không chuyển thành doanh thu trừ khi bộ phim là lý do để tham gia dịch vụ phát trực tuyến." Và rất khó để xác định xem ai đó đã đăng ký một dịch vụ chỉ để xem một chương trình. Nielsen, công ty theo dõi lượng người xem truyền hình truyền thống, đã bắt đầu công bố thông tin về lượng người xem trực tuyến. Nó theo dõi phát trực tuyến theo cách tương tự như TV truyền thống: sử dụng các gia đình Nielsen. Đây là những hộ gia đình trên khắp Hoa Kỳ đại diện cho các nhân khẩu học khác nhau và có thể cho Nielsen biết ai đang xem các chương trình trên TV, bao nhiêu người đang xem, họ xem khi nào và xem họ xem trong bao lâu. Khi có nhiều người phát sóng tham gia vào thị trường và cần phải phân biệt mình với nhau, Mintz hy vọng các loại chỉ số được chia sẻ với công chúng sẽ thay đổi và trở nên thống nhất hơn. "Thói quen mà Netflix đã bắt đầu, mà tôi nghĩ sẽ phải thay đổi ở một số cấp độ", anh ấy nói, "bây giờ Mintz nói thêm rằng có sự cạnh tranh trong kinh doanh phát trực tuyến. Họ sẽ gặp khó khăn khi phải cạnh tranh với những con số không rõ ràng. "" Có những đối thủ mới trong thị trấn, những người sẽ đặt ra một tiêu chuẩn mới ", Mintz nói thêm. với các số phát trực tuyến. Và điều đó không chỉ gây khó chịu cho các nhà phân tích và chuyên gia trong ngành mà còn cho người tiêu dùng. Hãy hủy bỏ "One Day at a Time" của Netflix. Việc thiếu thông tin công khai về số lượng người xem chương trình đã gây ra sự nhầm lẫn và sau đó là sự phẫn nộ, về lý do chương trình bị hủy bởi người phát trực tiếp. Chương trình - sau đó được chọn bởi Pop TV, một kênh truyền hình cáp thuộc sở hữu của CBS - nói về Một gia đình Mỹ Latinh và nó giải quyết các chủ đề nóng như nhập cư và các vấn đề LGBTQ.Netflix đánh giá mức độ thành công của các chương trình bằng cách tính toán số lượng người xem thu được so với chi phí của chương trình. Trong trường hợp này, nó nói rằng chương trình không đủ phổ biến để được đổi mới. Không rõ tỷ lệ đó là bao nhiêu cho "One Day at a Time". Nếu không có dữ liệu về lượng người xem từ bất kỳ chương trình nào của Netflix, thật khó để xác định lượng khán giả mà một chương trình trên nền tảng cần đạt được để được coi là khả thi bởi Học từ 'Trolls' Phát trực tuyến theo yêu cầu là một con đường khác cho các hãng phim muốn đưa nội dung của họ trực tiếp đến người tiêu dùng. Phương thức này mang đến cho khách hàng cơ hội thuê hoặc mua phim với mức phí cố định. Đối với các bản phát hành mới, chi phí này thường từ $ 15 đến $ 25. Đối với Universal, theo yêu cầu là một lựa chọn sinh lợi để phát hành "Trolls World Tour", được phát hành đồng thời tại các rạp và cho thuê vào tháng Ba. Thông thường, các rạp chiếu phim chiếm khoảng 50% doanh thu phòng vé, tùy thuộc vào thỏa thuận với các hãng phim. Vì vậy, Universal chỉ bỏ túi khoảng 77 triệu USD từ bộ phim "Trolls" đầu tiên ở Mỹ trong thời gian công chiếu tại các rạp. Đối với "Trolls World Tour", Universal đã có thể giữ lại khoảng 80% doanh thu kỹ thuật số. Vào tháng 4, công ty báo cáo rằng họ đã thu được gần 100 triệu đô la từ phí thuê, khiến bộ phim sinh lợi nhiều hơn so với người tiền nhiệm. Tuy nhiên, chỉ vì một bộ phim thành công theo yêu cầu không có nghĩa là nó là nơi phù hợp cho tất cả các bộ phim. . "Trolls World Tour" là một bộ phim thân thiện với gia đình, xuất hiện vào thời điểm các bậc cha mẹ đang ở nhà với con cái của họ do đại dịch coronavirus.VIDEO5: 1705: 17 Giám đốc điều hành của Sony Pictures: Việc phát hành tại rạp là cực kỳ quan trọng đối với ngành công nghiệp điện ảnh. cung cấp một cái nhìn tổng quan về tiền tệ về cách một bộ phim thực hiện, có rất ít báo cáo về phương pháp phân phối này đến mức rất khó so sánh kết quả của "Trolls World Tour" với bất kỳ bản phát hành nào khác. ngay cả trước đại dịch, các hãng phim cũng không phát hành các số cập nhật để mua hàng theo yêu cầu. Trong nhiều trường hợp, những giao dịch mua này là bổ sung cho các bản phát hành tại rạp, xảy ra sau khi một bộ phim kết thúc quá trình chiếu ở các rạp chiếu phim và gia nhập thị trường giải trí gia đình. Các chuyên gia trong ngành như Mintz và Dergarabedian dựa vào dữ liệu để đưa ra quyết định về phương thức phân phối (trong trường hợp của Mintz) và thông báo cho các nhà đầu tư về vị thế của một công ty so với một công ty khác (đối với khách hàng của Dergarabedian). nhu cầu người xem được giới thiệu cho công chúng không có khả năng xảy ra trong một sớm một chiều. Báo cáo số lượng phòng vé không được ủng hộ rộng rãi cho đến giữa những năm 80. Dergarabedian nói: “Phải mất nhiều thập kỷ để phát triển.” Sau đó, nó trở thành xu hướng chủ đạo và bây giờ nó là một phần của cuộc sống. Tuy nhiên, tất cả các dịch vụ phát trực tuyến và hãng phim sẽ cần phải thống nhất về việc sử dụng các chỉ số nào và họ sẽ cung cấp thông tin công khai. Nếu một dịch vụ tính một lượt xem là xem trong ít nhất hai phút và một nền tảng khác sử dụng mốc năm phút làm chỉ số, thì các con số sẽ không thể so sánh được. "Đối với các dịch vụ dựa trên đăng ký, hiện tại không có kỳ vọng nào", Degarabedian nói. “Một khi bạn để thần đèn đó ra khỏi chai, một khi bạn bắt đầu báo cáo những con số thực về việc phát trực tuyến, điều mà tôi nghĩ sẽ xảy ra, mọi người sẽ bắt đầu mong đợi nó.” Tiết lộ: NBCUniversal là công ty mẹ của Universal Studios và CNBC.
Thế giới bạn nha
đi vào máy bơm
dây chuyền